水蒸發

我真的很愛看廣告
我想開電視，大概有80％是為了很久沒看廣告了


這支信義的新廣告，劇情沒什麼創意，但是打動我了
尤其是刷地板的那一幕：『學著堅強，學會讓自己不流淚』
當然，重點是整個劇本的走向放在後面的幾句話
"原本已經不想相信任何人了"
這種反向操作的台詞，相信吸引了很多現代女性吧！

理論一點，也就是說，這隻廣告（甚至是他們最近的方向）企劃
最成功的地方，就在於族群及標的物非常的明確
隨著目前獨自工作的單身女性比例越來越高，這樣的客戶群
相對來說也必須要有不同於傳統客群（家庭）不同的訴求
而信義房屋的這隻廣告就切合了很重要的情感歸屬『信任』

然後你注意到了嗎？主角是誰？
唱著分手快樂的女生？


錯！！


主角是那隻該死的、可愛到殺死人不償命的金吉拉


一開始的鏡頭就帶到他了，然後很巧妙的移到行李箱上的紙條
『你的東西都在這』
問題是根本不會有人注意到那是貼在行李箱上
全部的人都會連結到那隻貓身上，這公式實在太高招了
於是我們可以推納標的物的情感投射
：『我就像那隻被遺棄的貓，無家可歸』

當然，也很有可能是更『積極』的情感
：『幹！你這該死的賤男人！』


然而，把單身女性與貓咪的連結，基本上就已經能夠吸引絕大多數的目光
以前上課的時候孫老師就有說：『能夠引起消費者的注意，你就成功了一半』
再加上房地產仲介這種東西，你永遠都不可能以產品導向來做行銷
總計來說，他們的確已經達到了廣告的目的



不過，這次他們的策略對孟完全無效



另外兩隻讓我很喜歡的廣告
其一是VAIO L


這是完全的產品導向，沒有介紹的必要


其二是MITSUBISHI MOTORS
新的休旅車，雖然一開始主角拿著車鑰匙
不斷接過同事送的生日禮物，就已經知道他最後會強調車子的空間性
但是在中間留下不可告人辦公室戀情的伏筆

接著，先岔開，那個車鑰匙一按後車箱自動開啟的功能實在太棒了

因為留下伏筆所以會讓觀眾想看到最後，因此產品功能也很簡單的傳播
嘿啦，我就是那個大腦簡單的觀眾

最後的台詞也很幽默。

但我找不到影片檔，晚點再補。




就是他啦